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クリスマスツリー点灯式に学ぶ広報戦略

クリスマスツリーの点灯式に、なぜテレビカメラが何台も来てるの！？

鹿児島に出張に来てます。

ホテルのロビーを歩いていると、すごい人だかりが！

しかもテレビカメラもいっぱい来てる。

何事か！？と思ってホテルの人に聞いてみると、

「これからクリスマスツリーの点灯式をやるんです」

との事。

え？クリスマスツリーが点灯するのを見るためだけに、こんなに人が集まるの？

と思いながら見ていると、

司会の方が、

「事前に配布した整理券の番号で抽選をします。当たった方はクリスマスツリーの点灯が出来ます！」

と案内していました。

そして点灯式が終わると、みんな整理券とクリスマスケーキを引き換えてるんです。

なるほど、ケーキがもらえるのか！

気になったのでホテルの方に聞いてみました。

中尾「この整理券って、どうやったらもらえるんですか？」

ホテルの方「クリスマスケーキの味を知っていただきたくて、先着100名様に無料でお配りしたんです」

中尾「どうやって告知したんですか？」

ホテルの方「地域のフリーペーパーにチラシを出したんです」

なるほど！

これは上手い広報戦略だなぁと感心しました。

何が上手いかと言うと、

「クリスマスケーキを無料で100個プレゼントする」

という企画を、単なる試食イベントで終わらせていない事です。

普通に「クリスマスケーキの試食会やります！」と言っても、テレビカメラが何台も取材に来るとは限りません。

でも、

「クリスマスツリーの点灯式に100人が集まる！」

となると、話題性が出てきます。

しかも、抽選で選ばれたお客さんがツリーを点灯するので、盛り上がる場面も作れる。

ここからは私の推測ですが、

人が集まる仕掛けを作ることで、メディアに取り上げてもらいやすくしているのではないかと思いました。

テレビでCMを流そうと思ったら、結構なお金がかかりますからね。

それがケーキ100個の原価やイベントの費用でテレビに取り上げてもらえるなら、費用対効果はかなり良さそうです。

さらに感心したのが、

その場でクリスマスケーキの予約も受け付けていた事。

つまり、

①無料ケーキで人を集める

②クリスマスツリー点灯式で話題を作る

③メディアに取り上げてもらうことで認知を広げる

④ケーキを食べてもらって美味しさを知ってもらう

⑤その場で予約を受け付けて売上につなげる

という流れが出来ているんです。

単に人を集めて終わりではなく、ちゃんと売上につながる仕組みまで考えられている。

流石です♪

今回改めて思ったのが、

「話題になるような特別な商品やサービスがなくても、見せ方や伝え方を工夫することで話題は作れる」

という事。

日頃当たり前にやっている事でも、ちょっとした工夫で立派な広報のネタになるかもしれませんね。

あなたの会社では、どんな「ちょっとした事」が話題になりそうですか？

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